汾酒叫停“开发酒”惹经销商揭底，消费者质疑成本30元的酒售价600元算不算价格虚高？

Original 中国消费者中国消费者 2020-09-04

“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”有几千年历史的汾酒最近因为叫停“开发酒”不仅被经销商喊话，而且还被经销商公开曝光合作协议，市面上售价数百上千的白酒，成本也仅百八十元而已。有消费者质疑，这算不算价格虚高或者消费欺诈行为？

据媒体报道，不久前一家自称汾酒“开发酒”的经销商（太原市笑云朵商贸有限公司）投诉表示，因为酒厂多次间歇性停产，导致原计划生产85万件的“宝泉涌系列酒”只生产了不到10万件，但配套包装已经生产完成，剩余包装成本合计三千余万元。目前持续停产，但销售合同已经到期，经销商和包装厂面临巨大损失。

记者随即与汾酒负责人取得了联系，被告知此事正在调查，“太原市笑云朵商贸有限公司并不是与汾酒集团本身签订的合同，而是与经销商汾阳辰昇贸易有限公司签订的销售合同。”

在太原市笑云朵商贸有限公司提供的材料中，一份销售合同中的汾酒价格单引起了记者的注意。这份合同中，一款名为“53宝泉涌原浆酒（475ml*6盒）”的单价为110元，但事实上，这款酒在市面上一盒475ml的售价便为87元，6盒即522元，售价近乎是合同价的5倍。

而汾酒“开发酒”被爆价格乱象并非首次。

2019年4月，汾酒曾被曝出批发价30元一瓶的“开发酒”对外零售价高达600元左右。除去价格，很多不同品名的“开发酒”包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样，但却无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息，更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒。

上述汾酒负责人向记者表示，汾酒自营产品有自己的价格体系，大多是在正常的经销利润允许内，但并没有否认“开发酒”的价格乱象。“‘开发酒’是属于开发商自己的产品，不属于我们厂家管控。我们会给开发商一个指导建议价，但是对方听不听我们也不清楚。”

究竟何为汾酒“开发酒”？

内行人买汾酒都知道，有这样一种说法：“汾酒要分股份酒和团体开发酒，股份酒才是真正的老汾酒。”

都是汾酒，股份酒和团体开发酒到底在内行眼里有何差别？

根据经销商及汾酒团体内部人士说法，股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称：汾酒厂）生产的汾酒，这是汾酒老厂，而团体酒是由山西杏花村汾酒团体有限责任公司其他子公司生产的酒水，它们由各个开发商自行设计包装品名销售，所以也称为“开发酒”。

“开发酒”一度使汾酒在白酒市场里站稳了脚跟，但这种模式下，种类繁多的品牌太多太杂乱，难免会泛起良莠不齐、鱼龙混杂的局势。就在汾酒不断“瘦身”的过程中，林林总总的问题接踵而出。

有的经销商在获得汾酒团体的授权后便灌装自己酒厂生产的白酒，然后打着汾酒的旗号举行销售。因为包装完全一样，“非业内人士”难以分辨真假。更有甚者直接灌装三无散酒冒充汾酒。长此以往，汾酒品牌自身的含金量不断被稀释，低质高价成为此类“开发酒”“贴标酒”的一大特征，这无疑是对汾酒品牌的一种透支。

汾酒具有4000年历史，曾与茅台、泸州老窖、西凤一齐被称为中国四大名酒，也是A股上第一家上市的白酒公司。虽然2019年汾酒股价涨幅达155.92%，然而在所有白酒类上市公司中，其总市值仅列第5，与第4名的泸州老窖有300多亿元的差距。曾经一瓶难求的汾酒，如今却难以跟上中国白酒的第一梯队。